从户外运动到户外生活Bet365 - Online Sports Betting美学“+”激活体育经济的乘数效应

2025-11-10 03:01:02

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　　2021年《“十四五”体育发展规划》明确提出重点发展户外运动产业；《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》设定了“2025年产业规模超3万亿元”的目标；《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》则聚焦设施与服务提升；2024年10月以来，国务院办公厅先后出台《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等三份重要政策文件。2025年初发布的《关于建设高质量户外运动目的地的意见》更是进一步提出，到2027年初步形成一批成熟目的地，2030年建成100个左右高质量户外运动目的地国家发展改革委、体育总局等部门也印发了《高质量户外运动目的地项目建设指南（试行）》等一系列实施细则，在政策引导下，10余个省市区结合本地资源，出台了有关助推户外运动产业发展的详细规划，自上而下的户外运动产业扶持政策体系，不仅为户外运动产业的健康成长提供了坚实的实践依据，更为产业的爆发式增长奠定了基础。

　　就户外运动产业的规模扩张和市场现状来看，据国家体育总局数据显示，2024年户外运动产业总规模已突破3万亿元，较2023年增长43%，《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》中提到，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，仅2025年上半年就新增注册相关企业约2.4万家；从消费人群看，中青年群体成为户外运动主要消费者，25至34岁群体占比最高；从消费地域分布来看，呈现一线和新一线城市领跑、二线城市加速跟进的格局，形成以华东地区为中心，向华北和西南等地区辐射的发展态势；从消费项目看，冰雪、山地、水上等户外运动参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度高；VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动，正成为引领消费潮流的新业态。

　　10月24日，由国家发展改革委、体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》确定49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。这其中便有河南省安阳林虑山航空运动户外运动目的地。安阳是中国航空运动的摇篮和重要基地，被誉为“航空运动之都”。安阳市拥有亚洲第一、世界一流的林虑山国际滑翔基地，全国最大的航空俱乐部和航空体育训练比赛基地——安阳航空运动学校。依托得天独厚的资源禀赋，连续多年获评国家体育旅游精品赛事，成了推动文体旅深度融合发展、促进航空产业升级的重要平台。近几年，林虑山航空运动户外运动目的地构建了“户外运动+低空经济”的成熟范式，该基地依托海拔落差大、气流稳定的独特地形，创造了安全起降90余万次的记录，被认证为“国家体育产业示范项目”。在此基础上，基地突破单一滑翔体验，形成了涵盖动力伞、三角翼等多项目的低空运动矩阵，并通过“航空运动+三色旅游”即蓝色航空、红色研学、绿色生态的模式，将业务延伸至研学教育、民宿度假等领域，实现了从小众专业飞行运动向大众体验户外消费运动的转型。

　　目的地突破冬季滑雪的单一场景，构建“春赏杜鹃夏避暑，秋观红叶冬滑雪”的全季运营模式。一方面，通过高山滑雪、雪地摩托、蛇形雪橇等20余项冰雪项目组合，结合夜游模式、灯光秀等创新场景，延长游客停留时间；另一方面，以“户外运动学校”为平台，整合培训、赛事、装备服务，形成“技能普及—体验消费—赛事转化”的闭环。同时，目的地还联动了青城山、四姑娘山等周边景区，形成“冰雪+生态观光”的区域联动网络，推动成都冰雪旅游产品搜索热度持续走高。在“户外运动+文化”方面，龙门山目的地深度挖掘杜甫“窗含西岭千秋雪”的诗意文化，将唐诗意象转化为品牌核心资产，并通过“熊猫秘境”强化生态标签，形成“文化+生态”双IP驱动。此举不仅提升品牌辨识度，更带动地区产业跨界融合，拉动大邑县周边餐饮、民宿、商品消费爆发式增长，春节假期吸引游客超20.6万人次，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　“户外生活美学”的首要体现，是将户外运动从一项孤立小众的活动，升级为一种沉浸式的、可感知的综合性体验，这就需要通过“户外+”的深度融合，精心打造具有美学价值的消费场景，让自然环境与人文活动和谐共生。首先，营造主体化和叙事化的运动场景，未来的户外运动目的地建设，应超越简单的设施堆砌，转向有故事、有主题的场景化设计，为户外运动项目有选择地将地域文化、历史文脉或是创新IP内容、新颖美学主题等融入运动线路、运动场景，这要求建设者从“运营场地”转向“运营内容”，通过强大的叙事能力，将山水资源转化为有情感、有记忆点的“户外生活剧场”。其次，是要将“微度假”与“日常化”的户外运动场景渗透进大众生活角落，除了宏大的目的地，户外运动产业需将美学理念注入城市及近郊的日常空间，推动“户外+城市更新”，将废弃铁路、工业厂房、屋顶空间等改造为时尚的攀岩墙、滑板公园、都市骑行绿道，使户外运动无缝对接城市生活。同时发展“户外+商业体”，在购物中心引入室内滑雪、潜水体验馆、露营主题餐厅，打造集购物、餐饮、运动、社交于一体的复合空间。“五分钟户外圈”和“周末微度假”模式的普及，或能让户外美学成为触手可及的日常，而非远途旅行的奢侈。

　　户外生活美学的内核，是一种追求长效实用、尊重自然的价值观，而未来户外运动产业的高质量发展，必须将生态保护与实用主义深度融合，重新定义“美”的标准。“实用”“耐穿”“功能性”是户外装备的关键词，在未来培养用户户外运动消费理性与美学理念时，需要从产业中重要的一环即户外运动装备出发，倡导“少而精”的消费观念，从追求装备的“数量占有”转向“品质体验”。不断推动户外装备租赁、二手交易平台的发展，让高性能装备的使用权而非所有权得以流通，逐步降低大众的户外运动参与成本，秉持资源节约的生态理念，践行务实的实用主义美学。同时，在赛事和营地运营中，还可以全面推行“无痕山林”原则，通过教育引导和规则设计，使环保行为成为每个户外爱好者自觉的美学实践。在建设高质量户外运动目的地时，也应遵循“生态优先、最小干预”的原则，步道、观景台、营地等基础设施的建设需与自然地貌有机融合，采用生态工法，避免过度人工化。沉浸式户外运动场景的营造目标是让参与者感受到的是“自然的野趣之美”，而非“人造的景观”，实现产业发展与生态保护的共赢。

　　户外生活美学的最终落脚点，是让其成为一种广泛参与、喜闻乐见的大众文化。这需要从推广方式、社群建设和政策引导上降低门槛，培养习惯。首先，在细分人群上需要做到精准触达与内容激发，可以针对银发族开发适老化的康养徒步路线，为亲子家庭打造自然教育性质的露营活动，鼓励女性分享兼具功能性与时尚感的户外穿搭还可以结合“宠物经济”推出友好型产品和路线。在传播上，通过社交媒体上真实、多元的KOL和素人内容展示，破除户外运动“高冷、硬核”的刻板印象，传递其轻松、愉悦、时尚的生活美学属性，激发各圈层群体的参与兴趣。其次，针对户外运动进行垂类的强社交属性社群网络构建，支持户外俱乐部、线上社群等自组织发展，通过定期组织的徒步、骑行、飞盘等活动，将基于兴趣的弱关系转化为强连接的社交网络。让户外运动社群不仅能提供信息、装备和经验支持，降低新手的尝试成本，更能使参与户外运动成为一种稳定的社交习惯和生活方式，从而形成强大的用户粘性和自传播能力。最后，在政府层面，需持续完善城乡健身步道、公园、自行车道等普惠性基础设施，实现“15分钟户外生活圈”全覆盖，将户外运动基础知识、安全技能和环保理念纳入中小学体育教育及社区公共教育体系，培养一代人的户外生活习惯和审美情趣。还可以通过举办“户外运动节”“城市绿色出行日”等大型活动，营造全民参与的浓厚氛围。

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