Bet365 - Online Sports Betting观察 从“冰天雪地”到“金山银山”：1076亿投资背后的冰雪新赛道

2025-06-28 04:09:28

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　　冰雪旅游消费呈现几个特点：冰雪旅游消费结构持续优化，冰雪消费社交功能突出，新媒体传播力强，更多“头回客”成为“回头客”，冲动消费特征显著，以冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的趋势稳定等。冰雪旅游的社交属性受到越来越多人的关注，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2024—2025年冰雪季，与朋友一起开展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。同时，随着冰雪旅游的普及，越来越多家庭不惧严寒，愿意带着孩子去体验冰雪旅游的激情和美好，与家庭中儿童出游的比例占到19.1%，与家庭中其他成员出游的比例占到16.5%，与家人出游成为冰雪旅游的重要方式。2024—2025年冰雪季，游客获得冰雪休闲旅游信息最主要的途径是短视频平台，其次是亲朋好友和同事推荐。根据中国旅游研究院和美团联合课题组研究，说走就走、临时预订的冲动消费仍然占据主导，64%的游客当天预订、21%的游客提前一天预订，冲动消费特征显著。越来越多冰雪旅游者正从体验者变为发烧友，冰雪旅游人均频次显著提升，“头回客”成为“回头客”。游客体验冰雪产品的频次从2019—2020年冰雪季的人均1.19次增加到2024—2025年冰雪季的人均1.95次。从冰雪旅游类型来看，2024—2025年冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，冰雪观光休闲的游客占比为63.6%，冰雪度假比例保持稳定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顾观光休闲和度假类产品的开发。

　　冰雪旅游投资从注重规模向注重效率转变，从注重投资硬件为主到兼顾软硬件转变。2024年，冰雪旅游领域展现出强劲的投资活力，重点投资在基础设施、设备更新、运营优化、科技研发等领域。冰雪旅游投资重点从新建项目过渡到对现有项目的扩建、升级和焕新。随着冰雪运动的大众化，冰雪装备的技术研发、科技投入和装备制造受投资者青睐。在冰雪旅游服务方面，投资聚焦于提升精细化和个性化程度。2024年，我国冰雪旅游领域行业整体投资总额达到1076.91亿元，其中，重大项目投资事项达到87个，累计投资857.21亿元（占80%），企业针对自身产品和服务研发的投资为219.7亿元（占20%）。2018—2024年我国冰雪旅游领域重资产项目投资累计达到13157亿元。

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