Bet365 - Online Sports Betting这些做法是推动湖南文旅高质量发展的典型经验

2026-01-22 19:51:22

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　　着力推动“文旅+演艺”深度融合，创新推出《今上岳阳楼》《洞庭幻境》《赊月洞庭》等剧场，正式启动《只有岳阳·戏剧幻城》项目，大力破解“过境不过夜”难题。积极培育具有科技感、时尚范的新业态、新场景，高标准建成开放岳阳楼历史文化保护利用示范片区（首开区），持续深化博物馆“省市县联动”体系建设，多方推动洞庭湖博物馆焕新开放、岳阳文庙恢复传统规制、岳阳楼博物馆建成开放，市博物馆提质后日均游客增长7.6倍，并打造全省首个线下AI数字人导览系统。岳阳楼景区向“综合消费经济”转型入选全国典型案例。争取城陵矶客运码头始发港资质并正式启航，全年长江游轮入境游客同比增长41%。去年5月24日至12月31日，18个省旅发大会重点观摩项目累计接待游客1537.78万人次，实现营业收入6.26亿元。

　　二、聚焦节赛赋能，激活消费新引擎。做强节赛IP，推动节赛流量变消费增量，高质量承办省旅发大会“3+5”系列活动以及岳阳国际马拉松、汨罗江国际龙舟赛、“岳阳楼日”等节赛活动，累计吸引观众超12万人次，拉动消费约80亿元。其中，“湘超”岳阳站6场主场赛事吸引观众超12万人次，撬动消费4.45亿元。大力构建“节赛引流—场景焕新—业态联动”闭环，洞庭南路历史文化街区推出“洞庭渔火季”等特色活动，融入潮流表演形式；创排融合《岳阳楼记》文脉的特色节目，获“湘超top1”赞誉，实现“一场球赛激活一座城”。推动政策、节赛、平台协同发力，发放文旅消费券3600万元，联合携程发放超千万酒店消费券，推出景区联票优惠；实施“赛事+商圈”模式，凭“湘超”票根推出景区优惠、酒店折扣等政策，配套1-2日游线余场，场场爆满。

　　三、聚焦宣推增效，扩大城市影响力。统筹多元宣传资源，打响“大美江湖 天下岳阳”品牌。截至2025年6月30日，各媒体开设省旅发大会专题专栏120个，刊发相关报道4.9万余篇，全网浏览量达449亿次。大会开幕式斩获多个收视第一，美兰德节目美誉度高达99.81，全网传播量达44.7亿。拍摄《非遗岳阳》《嗨！岳阳》等外宣片，组织23家国外媒体采访，开展“外眼看岳阳”活动。赴20多个重点客源城市开展推介，与粤港澳、武汉都市圈城市签订合作协议，实施四城“交换周末”等联动举措，接待广东、湖北游客占省外游客总量近40%。平江县入选全国县域旅游综合实力百强县，汨罗市、岳阳县入选全国县域旅游发展最快百强县，岳阳楼区入选全国旅游百强区，君山区获评“中国体育旅游精品目的地”，临湘龙窖山生态旅游度假区入选省级旅游度假区。

　　始终将能力建设摆在突出位置，推动执法队伍专业化水平持续提升。一是实现业务培训常态化。坚持每季度开展一次全员培训，每年组织两次以上全市案卷评查。创新推行“三必讲”培训模式：邀请部省专家授课、安排外出学习人员分享、组织各大队开展案例教学，确保培训接地气、见实效。二是推动市县能力一体化。建立市支队对口联系县（市）机制，以“带动一案、培训一轮、指导一县、提升一片”为目标，推动县级执法能力整体进步。近年来，县级有3起案件被评为全省重大案件。同时，积极选派骨干赴文旅部、省厅跟班学习，在湖南省第五届文化市场综合行政执法技能竞赛中，常德市代表队荣获第一名，并代表湖南参加全国竞赛取得历史性突破。三是加强专业师资培育。注重从执法一线选拔实战经验丰富、善于传授的业务骨干，建立系统化师资培养机制。目前已有9人入选文旅部、省厅师资库，“以教促学、教学相长”的氛围日益浓厚。

　　着力构建“世界旅游目的地”一体化推进格局。一是领导挂帅抓关键。市委将“世界旅游目的地”列为四大定位之首，市委书记吴巨培亲自担任牵头领导，主持召开建设“世界旅游目的地”推进大会和入境游专题会议谋篇布局，把关定向。同时成立由宣传部长、分管市领导任双链长的文旅产业链专班，高位推进。二是机制先行强保障。由文旅产业链专班牵头建立联席会议制度，整合公安、交通、外事等部门力量，坚持周调度、月汇总、季分析、年考核，强力推进入境游工作。在“十五五”文旅规划中专章部署入境旅游发展。三是政策激励增活力。出台“引客入郴”奖励办法，拿出文旅专项资金200多万元，鼓励支持市场主体在境外营销、采风踩线、游客组织等方面大胆尝试，同步加快制定文旅高质量发展奖励政策，构建全链条支持体系。

　　精准对接市场需求，构建具有国际吸引力的核心产品矩阵。一是核心景区提质升级。高标准改造莽山、飞天山等核心景区，莽山入选首批世界旅游名山，升级天台云梯和五指峰太空电梯等无障碍体验项目，被韩客赞为“孝心界的爱马仕”，2025年接待韩客2.6万人，同比增长达10倍；新开发飞天山九龙水寨等体验项目，被境外游客誉为中国版“亚马逊秘境”，2025年接待境外游客超3万人，同比增长超20倍。二是文旅融合创新体验。打造“东方水城、天下莽山、碧水丹霞”等入境精品线路，推出《湘遇・湘昆》《丁香花》等沉浸式旅游演艺，强化文化感染力。三是业态配套精准适配。针对韩国游客的喜好，引进韩国食堂、武大叔烤肉等多家特色韩餐店；全市所有4A以上景区和4星以上酒店全面完善韩文标识系统；郴汽集团等旅游包车公司购置28台“2+1”豪华巴士；目前全市有11家韩国入境游专线万人，其中秀菏国旅年接待韩客近1万人；推动郴州纳入跨区域入境精品线路，逐步形成“韩国游客首选地”效应。

　　文旅流量的根基在于优质的产品供给和城市的人文温度。一是高位统筹筑平台。永州市委、市政府明确将“湘超”等重大品牌活动明确为牵引文旅体商融合发展的核心引擎，构建了“市级统筹、县区联动、部门协同、社会参与”的一体化工作推进机制，凭借高效的执行力筑牢了流量汇聚的坚实基础。例如，仅用50天时间就完成了“野生球场”的提质改造，为永州流量的“井喷”奏响了序曲。二是文化赋能强内核。把“湘超”赛事与舜文化、柳文化、女书非遗、山水生态等本土特色IP深度融合，通过中场非遗展演、球场3D彩绘墙等特色场景，让体育赛事成为展示永州深厚文化底蕴的生动窗口。球队“团结拼搏、永不言弃”的“永冲锋”精神深入人心，无人机表演配合解说《永远太远 永州不远》在全网引发热潮，激发了永州儿女的情感共鸣，形成强大的品牌叠加效应。三是全民参与聚合力。在赛事组织、景区联动、活动策划等各个环节广泛征集并积极采纳民意，被网友赞誉为“最听劝的政府”。设置特色“主题观赛”环节，特邀城市建设者、劳动模范、优秀企业家、农民代表等群体现场观赛，向奉献者致敬，彰显城市的人文关怀。设置60余处“第二现场”，让赛事从专业竞技转变为全民共享的文化盛宴，累计吸引线万人次。

　　流量的价值在于转化，永州着力构建“赛事引流、全链消费”的闭环体系。一是以赛促消激活市场。每场赛事配套 50万元消费券，推出“门票免费游34家景区”“一人持票，三人同游”等优惠政策，联动打造“足球狂欢市集”，带动文旅、餐饮、住宿、购物等直接消费超13亿元。二是产业融合延伸价值。开发“观赛+研学”“观赛+非遗体验”等6条专属线路，紧密绑定核心景区，不断丰富优质文旅产品供给，通过“一码游永州”平台线万人次。三是服务提质凝聚人心。在细节处下功夫，每场赛事推出“四免四送N折”惠民优惠，优化交通接驳、医疗保障等服务，让游客感受到“行得顺、住得安、吃得香、玩得爽”的暖心体验，推动“一次性游客”变为“回头客”。

　　要实现“网红”变“长红”，关键在于构建可持续发展生态。一是市场化运营强保障。坚持“政府引导、市场运作” 原则，吸纳社会赞助1200 万元，实现赛事零财政新增负担，形成“企业赞助、赛事反哺”的良性循环，为永州承办第七届省旅发大会探索出了有益的社会化办会机制。二是立体传播扩影响。构建“官方引导+大众创作+权威媒体”传播矩阵，市民、网友自发创作传播，央视等主流媒体深度报道，相关线亿次，让永州故事跨圈层广泛传播。三是政策支撑固成效。结合第七届湖南旅发大会筹备，将永州市体育场打造为“网红景点”，推进交通、住宿等基础设施升级，出台《引客入永奖励措施》，打造“月月有活动、季季有主题”的常态化活动体系，持续释放融合发展红利。

　　浏阳以烟花为媒，创新打造“周末焰火秀”品牌，自23年起，累计举办142场创意焰火盛宴，吸引游客超700万人次，拉动消费200亿元，天空剧院成为现象级IP，实现“三个突破”：一是创意突破，引入无人机、全息投影和AI生成影像等技术，打造了“白月梵星”“天空之门”和创下吉尼斯世界纪录的“生命之树”等爆款作品，专业燃放市场份额稳占全国90%以上。二是消费突破，将烟花与乡村旅游、餐饮住宿、非遗体验等业态深度绑定，通程、洲际等国际品牌落户，焰火燃放期间酒店入住率持续饱和，餐饮店消费数倍增长，“夜间经济”成为民生增收的新增长点。三是传播突破，新年贺词点赞“无人机演绎绚丽烟花”，马斯克等名人转发文旅视频，相关线亿人次。

　　坚持把民宿作为乡村振兴的关键抓手，探索出“资源盘活、业态融合、利益共享”的发展路径。一是政策赋能，创新出台“民宿十条”，从用地、融资、审批等提供硬核支持，对获评等级旅游民宿的给予奖励，目前围山云起、五号山谷已创成国家甲级旅游民宿，长沙仅此两家。二是盘活资源，探索“国企民企联合、村集体主导、村民自建”多元投资机制，累计吸引社会资本超30亿元，盘活闲置农房1349间、土地742亩，建成精品民宿超1000家。三是文化赋能，深度挖掘浏阳本土元素，打造“一宿一主题”特色IP；白沙白民宿从看、学、做、吃、带五个方面沉浸式体验白沙豆腐的历史和风味；“道官冲原宿”充分挖掘古法造纸、夯土墙、送春牛等非遗资源，“空心村”变身“网红村”。四是助农增收，推行“租金+薪金+股金”模式，以梅田湖村为例，通过“公司+村级+农户”合作，年接待游客超46万人次，营业收入突破9000万元，真正实现了“农村变景点、农民变股东”。

　　一、实施“三培行动”，筑牢融合根基。深入开展“培景、培势、培品牌”行动，持续将资源优势转化为发展胜势。一是做优“竹乡”旅游圈。坚持“保护生态、植入文态、创新业态”，以景区创A为抓手，推动核心景区提质升级，先后培育国家4A级旅游景区2家、3A级景区6家、省级旅游度假区2个，系统推出生态竹乡、乡村休闲等六条精品线路，全面形成“竹间山水”特色旅游圈。二是做实“竹美”体验链。深度融合竹文化、美人文化、屈原文化，推进“竹元素”适旅化改造与新业态开发，培育“桃花江竹福”区域品牌，打造涵盖赏景、品食、居宿、赏剧等维度的360度“竹美”体验体系。近三年，桃江新增6个省级消费新场景，先后获评“中国最佳康养休闲旅游名县”、省避暑康养名县。三是做响“竹特”文旅品牌。塑造“竹君子”“桃仙子”等城市IP，打造女性友好型文旅场景，借多元渠道擦亮“美人窝”“楠竹之乡”名片，凝练“浪漫桃花江 竹乡遇见美”主题品牌。2025年，桃江县接待游客总人数1142万人次，游客总花费112.9亿元，两项指标同比均增长20%以上。

　　二、强化“双轮驱动”，激发融合动能。以文化赋能与科技创新为双引擎，培育文旅新质生产力。一方面，深化文化赋能。推动非遗“六进”，桃花江刻纸等非遗项目亮相京城，原创作品《国色》登陆央视一套，“桃花江竹玩”斩获国省多项大奖并广泛应用于文教领域。借承办各级节会赛事之机，举办百余场文体活动，让群众日常精神文化生活成为文旅引流的重要载体。另一方面，突出科技赋能。加快智慧景区建设，部署5G与物联网设施，构建智慧导览、客流监控系统。2024年依托益阳市文旅大会，推出大型沉浸式实景剧《桃花江竹海幻境》，以《楚辞》文化为内核、万亩竹林为舞台，创新“演+宴+剧”模式，融合数字矩阵与沉浸体验，获评大世界基尼斯“数媒体矩阵最大的山间剧场”。2024年9月公演以来，该剧累计演出400余场，接待观众超8万人次，营收1600余万元，全网播放量突破1.3亿次，成为科技赋能文旅的现象级案例。

　　三、推动“多元互促”，提升融合实效。紧扣乡村振兴主线，实现文旅发展与集体增收、群众致富深度绑定。一是产业融合增效。推广多元村级集体经济发展模式，吸引社会资本参与，培育“三山停院”等网红民宿，带动房车营地、溯溪基地等新业态崛起。以桃花江竹海为核心，辐射5个村（社区）打造乡村振兴示范区，形成“1元旅游收入带动7元社会效益”的乘数效应。二是城乡风貌增色。结合“三美联建”，推动文旅与城乡建设协同发展，打造“一镇一品、一村一景”格局，修山“小洱海”等网红景点应运而生，新增省级以上乡村旅游重点村（点）10余个。三是群众致富增收。通过“民宿+农户”“流转+入股”等模式拓宽致富渠道，高桥镇罗溪村以瀑布旅游联动富硒农业，实现村集体年增收近百万元、带动群众增收超500万元。2025年，全县竹旅文体康产业综合产值超300亿元，带动16万人本地就业，人均增收4500元以上。

　　牢固树立“抓项目就是抓发展”的理念，以项目带动布局优化、功能提升和产业升级。一是高位推动，健全机制。坚决扛起大会核心承载区责任，构建起“主要领导亲自调度、分管领导靠前指挥、责任单位协同落实”的三级推进体系。全面推行“日调度、周会商、月讲评”一线”限时办结机制，推动鹤鸣洲文旅综合体、榆树湾等19个项目落地。同步实施老旧小区改造、背街小巷整治和市容美化，实现“办好一个会、提升一座城”。二是打造标杆，丰富供给。坚持以项目为载体，打造具有影响力和吸引力的文旅地标。榆树湾文旅商综合体深度融合多民族文化，集展示、餐饮、演艺于一体，日均演出超50场，成为文商旅融合典范。鹤鸣洲文旅综合体围绕“一河两岸·鹤鸣福洲”主题，突出夜景和非遗，成为热门打卡地。三是盘活存量，拓展空间。通过榆树湾、天问岛等旧改项目，将闲置资产转化为文旅新地标，延续城市记忆。

　　围绕文旅产业高质量发展要求，探索多层次、多维度的融合路径。一是“文旅+商业”融合，培育消费热点。通过联动商圈举办消费季、打造特色夜市，有效激发了商圈活力与消费潜力。2025年“国庆中秋”期间接待游客223.03万人次，实现旅游收入12.96亿元，同比均增长超130%，重点商圈单日接待量突破10万人次。二是“文化+科技”融合，提升体验维度。在鹤鸣洲应用数字光影、数字展陈等技术，打造“鹤鸣福地”水幕电影、“鹤城风华”城市展厅，策划沉浸式游园、国潮婚礼等活动，增强文化感染力与互动吸引力。自2025年9月焕新开放以来，已累计接待游客约50万人次。三是“文旅+社区”融合，构建共建共享格局。通过“烟火城北”项目带动环境整治，惠及居民超万户；创新培育“楼BA”社区篮球赛，联动超百家商户组建联盟，其模式获《人民日报》关注评论。赛事累计吸引现场观众超13万人次，线万次，增强了社区凝聚力。同时，积极吸纳本地居民就业，支持配套服务发展，形成了“文旅惠民、兴业、善治”良性循环。

　　坚持跳出鹤城看鹤城，主动融入更大发展布局。一是深化市区文旅一体化融合。推动区阳戏剧团升格为市级院团，实施“事业+企业”双轨模式，创排第五届省旅发大会重点剧目《拥你入怀》并实现常态化驻场演出。鹤城在项目规划、品牌营销、公共服务等方面全面对接市级平台，促进资源共享，形成市区联动合力。二是推进鹤中一体化协同发展。鹤城与中方县深化规划、交通、市场“三共联”，联动推进14个重点文旅项目，成功串接荆坪古村、榆树湾等文旅地标；协同宣传使旅发大会线亿次，国庆期间带动区域旅游增速夺得全省第一，荆坪古村、榆树湾两度获央视重点报道；共同推动鹤中板块融入大张家界旅游区，强化五省边区旅游集散功能。三是增强区域辐射功能。在怀化高铁南站建成智慧旅游服务中心，打造集信息咨询、交通接驳、科技体验于一体的“第一游客客厅”。开通串联榆树湾、天问岛等核心景区的城区公交环线，实现游客“落地-集散-游览”全流程体验，使鹤城区作为区域性旅游集散中心的枢纽地位更加坚实。

　　三是以“蓝”增韵，让民族文化活态绽放。“蓝色”代表以“苗族蓝染”为标识的“神秘湘西”民族民俗文化，吉首作为武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区核心区，土家族、苗族等少数民族占总人口的76%，拥有非物质文化遗产67项，民族风情浓郁。吉首充分发挥少数民族文化资源优势，通过“政府引导+市场运作+社会参与”模式，推动乾州古城闲置资源活化利用，引入非遗工坊、特色书店、精品民宿、文创工作室等多元业态，吸引市级、省级、国家级等40余位非遗传承人入驻，推出了苗画、苗族银饰锻造等非遗项目，将静态历史空间转化为可体验、可消费的活态文化场景。同时，把传统乾州春会、苗族民歌、苗族鼓舞、苗族百狮会等民族节庆引入城市公共广场、景区，让民族节庆成为常态化、品牌化的城市公共文化盛宴，构建起浓郁而包容的民族文化氛围。

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