Bet365 - Online Sports Betting博雅视野｜“冷资源”持续释放“热效应”——冰雪旅游营销走向精准化、IP化与全周期运营

2025-12-14 02:34:18

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　　冰雪旅游的季节性特征曾是行业痛点，如今通过全周期营销运营，正在实现“冬雪夏用、四季常青”的突破。一方面，雪季营销强调“前置布局”，打破“入冬才推广”的传统模式；另一方面，非雪季运营正在填补市场空白。各地纷纷推出“冰雪+”跨界业态，例如春季举办冰雪装备展销，夏季打造高山草甸观光与星空露营，秋季开展红叶摄影赛，形成“四季有主题、全年有活动”的营销闭环。“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+工业”等融合产品快速崛起，崇礼将本地农产品融入冰雪消费场景，哈尔滨推出工业旅游项目，让冰雪经济从单一运动消费延伸至全产业链体验。为提升复购率，跨区域协同机制逐步建立，东北三省与内蒙古、新疆联手探索“跨区域数字身份NFT”，记录用户滑雪里程与打卡积分，转化为下一季权益，将短期流量转化为长期收益。

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