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2025-09-02 04:09:36

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　　萨洛蒙于 1947 年在法国安纳西创立，最初以生产滑雪板起家。品牌创立早期，萨洛蒙便展现出对创新的执着追求。1952 年，创始人 Francois Salomon 的儿子 George Salomon 发明自动化机械，大幅提升板刃产量，同年第一款滑雪板金属固定器问世。随后，萨洛蒙不断推出创新产品，1966 年发明的后部自动脱落固定器，能使滑雪者摔倒时与雪板迅速分离，避免受伤，这一发明奠定了萨洛蒙在滑雪装备领域的技术领先地位。在 1972 年一年时间里，萨洛蒙就生产了超过 100 万对固定器，成为世界上生产滑雪板固定器最多的厂商。1990 年，品牌推出第一根滑雪板 ——S9000，1992 年其生产的滑雪板首次亮相奥运会。在 2006 年的都灵奥运会上，76% 获得奖牌的运动员使用的是萨洛蒙产品。萨洛蒙通过持续不断的技术创新，在专业户外装备领域树立了良好口碑，为后续发展奠定了坚实基础。

　　萨洛蒙的产品创新从未停止。在保持滑雪装备专业性的同时，品牌将业务拓展至越野跑等领域。例如，SPEEDCROSS 系列越野跑鞋诞生于 2006 年，设计初衷是为潮湿路面和泥地越野提供卓越抓地性能。其独特的鞋底纹路设计，能有效增加与地面的摩擦力，在复杂地形中为跑者提供稳定支撑。SALOMON 还研发出融合越野性能与革新理念的标志性越野装备 —— 登山靴 Adventure7，该款登山靴不仅具备出色的越野性能，还在设计上考虑到长途探险中穿着的舒适性。近年来，随着国内户外运动的崛起，萨洛蒙将户外基因与先锋设计理念融合，推出 SALOMON SPORTSTYLE 全新系列，将街头潮流外观与穿越山野的性能相结合，受到年轻潮流玩家的喜爱，成功进军时尚圈。这种将专业性能与时尚潮流相结合的产品策略，使萨洛蒙吸引了更广泛的消费群体。

　　在渠道布局上，萨洛蒙打破传统批发模式的局限，以 DTC（直达消费者）模式为核心，搭配线上线下协同的渠道网络，实现对消费者的全场景覆盖与深度连接。近年来，萨洛蒙持续减少对第三方批发商的依赖，大力拓展直营渠道，通过门店、官方电商等直接触达消费者。这一转型不仅能降低中间环节成本，更能精准收集用户数据，为产品研发与营销优化提供支撑。截至 2023 年 12 月底，萨洛蒙在大中华区的直营门店已达 37 家，2023 年第四季度单季净增 7 家；2025 年第二季度，其 DTC 渠道整体增长 63%，成为增长最快的渠道，且主要由大中华区和亚太地区带动。直营门店不仅是销售终端，更承担着品牌体验、社群活动的功能，例如部分门店会定期举办越野跑技巧分享会，让消费者直观感受产品性能，强化品牌粘性。

　　萨洛蒙的品牌推广并未局限于传统广告，而是通过 “专业赛事背书 + 场景化内容营销” 的组合拳，将品牌 “专业、潮流、活力” 的形象深度植入消费者心智。作为起源于滑雪装备的品牌，萨洛蒙始终以专业赛事为重要推广载体。早在 2006 年都灵奥运会上，76% 获得奖牌的运动员就使用萨洛蒙产品；如今，品牌更是深度赞助全球各类越野跑赛事、滑雪赛事，例如 UTMB（环勃朗峰超级越野跑）、国际雪联世界杯等。同时，萨洛蒙签约了众多顶尖运动员，如越野跑运动员庄主、滑雪运动员谷爱凌（非真实签约，仅为举例），通过运动员的专业形象与赛事成绩，传递产品的性能优势。这种 “赛事 + 运动员” 的背书模式，让品牌在专业户外圈层中建立起极强的信任感，形成 “专业装备首选萨洛蒙” 的认知。

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