Bet365 - Online Sports Betting“冷”赛事如何实现“热”传播——新华社江原道冬青奥会报道的创新探索

2024-08-20 10:35:56

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　　新华社共播发江原道冬青奥会各类稿件1120余条（张），其中，文字报道210余条，图片报道910余张，新媒体原创报道79条，精心采制《一枚‘pin’礼 情暖中韩》《体育时评：青春闪耀，星汉灿烂》等新闻产品，《追光丨“茹”此“恣”意劈金斩银，她俩把对手都滑懵圈了》《北京冬奥会的带动效应正充分显现——专访国际奥委会主席巴赫》等融媒体产品全网浏览量上千万，单篇文字稿件被超过270家媒体采用。专访巴赫和《“一枚‘pin’礼 情暖中韩”》等报道，被国际奥委会官网和官方社交账号连续转引，《“一枚‘pin’礼 情暖中韩”》被巴赫夸赞“很有趣”，并说“这篇报道让新华社在韩国出名了”；由新华社率先挖掘并解读的短道速滑“兔子战术”，继在国内火热出圈后，也在海外社交媒体持续引发关注。

　　新华社全面、立体、生动地向全世界展示了赛事情况，相关报道权威、专业又不失生动风趣，实现了“破圈”传播，进一步提升了新华社体育报道的影响力。新华社独家专访巴赫主席播发的四条英文稿，全部被国际奥委会官方账号@IOC MEDIA转推，相关稿件内容被国际知名体育新闻网站Inside the Games引用。国际奥委会还以《Gangwon 2024 opens up new horizons for young Asian journalists》（2024年江原道冬青奥会为亚洲青年记者打开新视野）为题，对新华社前方报道团进行报道，新华社三名青年记者结合自身报道冬青奥会的感受接受了采访。国际奥委会官网对一家新闻机构的报道团进行单独报道，这在历届奥运大赛中并不多见。巴赫表示，新华社对青年记者的培养方式与国际奥委会对青年运动员的培养方式是一致的。

　　快乐体育，就要欢乐传播。冬青奥会是面向青少年的奥运赛事，新华社相关报道力求从青少年受众角度出发，创新表达，突出“网感”，让受众怦然心动、眼前一亮。比如，围绕中国短道速滑选手运用“兔子战术”为中国体育代表团夺得首金的热点事件，采写制作多媒体稿件《追光丨“茹”此“恣”意劈金斩银，她俩把对手都滑懵圈了》，用“狡猾的狡猾，脚滑的脚滑，少滑的少滑，多滑的多滑”等网言网语，穿赛视频、关键画面动图、现场照片等，生动讲述杨静茹、李金恣这对中国短道速滑萌妹子从成功把对手“套圈”到把对手“滑懵圈”的故事。稿件在新华社微信公众号以《对手彻底懵了！》为题播发后，不到五分钟就突破10万+浏览量，之后又被人民日报等媒体微信公众号转发，取得“破圈”传播效应，带火了“兔子战术”。

　　以新华社在开幕式时播发的《体育时评：青春闪耀，星汉灿烂》稿件为例。本次开幕式文艺表演讲述的是，一位来自江原道名叫“Woori”（韩语中代表“我们”）的女孩在一段幻想旅程中，重新拾起遗忘已久的梦想，在“小宇宙”中探索无限可能，最终找到属于自己的闪耀之星的故事。新华社前方报道团在拿到开幕式媒体手册后认真研读，第一时间召开策划会，结合冬青奥会的历史、现状和未来，紧扣本届赛事口号“共成长、永闪耀”、开幕式主题“让我们闪耀”，从标题、导语到正文，逐字逐句推敲打磨，最终分列出冬青奥会“是青少年运动员们放飞理想、逐梦未来的开始”，“也是青少年运动员们奋勇拼搏、超越自我的舞台”，“还是青少年运动员们寻找更好的自我、遇见未来的自己的美妙旅途”，“更是所有青少年运动员们共同成长、一齐闪耀的广阔‘宇宙’”等四个维度，递进式阐释赛事的重要内涵，剖析其对冰雪运动未来发展的重要影响，以及其对青少年运动员的重要意义。后方编辑在审签过程中也精心编辑。稿件播发后被《新华每日电讯》等百余家媒体采用，客户端总浏览量达213万。

　　再以新华社前方报道团对巴赫的专访为例，从采访场地踏勘到采访提纲设计，从稿件采写到视频剪辑，从拆条播发到落地采用，每个环节都融入了巧妙构思和设计。首先，采访问题的设计并未拘泥于体育，而是引导巴赫点评今冬我国“冰雪热”对中国经济的贡献，“带动三亿人参与冰雪运动”对于健康中国的促进等。其次，在采访的尾声，报道团为巴赫送上了北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的龙年特别版“龙墩墩”，一方面向这位奥林匹克的“掌门人”又一次推广了冬奥“顶流”和中国设计，另一方面也很自然地邀请巴赫为龙年新春送出祝福，一举多得。第三，围绕电竞奥运会将不晚于2026年举行、武术入奥有待关键评估等热点话题，进行拆条播发，相关报道被央视体育新闻等转载。第四，在专访前后，分别将新华社本次冬青奥会报道情况、专访稿件的中英文链接等发送给国际奥委会新闻团队，他们第一时间在官网和官方社交媒体账号连续转引了新华社稿件。

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