“2024-2025冰雪季”冰雪旅游市场趋势洞察Bet365 - Online Sports Betting

2025-01-18 11:40:09

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　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》数据显示，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。新一轮冰雪季开启，人们纷纷开始计划将“去玩雪”排上日程，途牛旅游平台的冰雪旅游目的地搜索及咨询热度环比上月增长近60%；美团平台的滑雪搜索热度环比上月增长83%，滑雪培训热度同步上涨，相关搜索量环比增长90%；去哪儿平台的“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度增长三倍。冰雪旅游产品成为旅游者11月下单的热门，携程平台数据显示，今冬北方滑雪酒店订单量较去年同期同比增长22%，河北、新疆滑雪酒店的预定量同比去年均超过70%，上个冰雪季的网红黑龙江也保持34%的增长；去哪儿平台数据显示，11月以来，全国冰雪相关景区预定量同比去年增长三成。

　　根据途牛旅游平台数据，东北地区的冰雪旅游热度领先，哈尔滨、白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等地的预订热度均跻身“境内冰雪旅游热门目的地TOP榜单”前列。此外，北京、张家口、阿勒泰也位列榜单之中。2023年的热门冰雪旅游城市“尔滨”，今年依旧热度不减，近一周在携程平台的搜索量与去年同期相比增长40%。东北其他各城市也充分发掘自身的资源优势，将冰雪资源与当地文化、产业特色结合，形成一批热门的目的地。北京、张家口是2022年冬奥会的其中两个赛区，冰雪运动设施和接待设施完备，后冬奥效应成为其良好的发展优势。张家口的崇礼是开展冰雪项目的重要目的地，被誉为“华北地区最理想的天然滑雪场”，10月至今，崇礼太舞小镇抖音团购的雪季预售金额同比增长114%，订单量同比增长178.6%。阿勒泰随着今年电视剧《我的阿勒泰》热播而成为游客们的向往之地，自5月以来，阿勒泰的酒店、景区、机票等搜索量均呈现大幅增长。借助阿勒泰持续的旅游热度，9月底，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局先后前往哈尔滨、广州、深圳等地推介冰雪旅游资源。在11月初，阿勒泰旅游搜索热度上涨93%。

　　随着冰雪运动的“南展西扩东进”的发展，优质的滑雪场在近几年也不断在南方城市建成，冰雪运动不再是北方冬季的专属，南方冰雪经济也逐渐发展。2023年，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，2023年，冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。各地新增的室内滑雪场、商场内的滑雪模拟机等设施，让南方的冰雪运动爱好者在“家门口”就可以体验到冰雪运动和戏雪活动，同时也为传统冰雪旅游目的地培育更多客群。以广东为例，目前广东有室内冰雪运动场馆20多家，包括滑雪、娱雪馆，以及滑冰馆、冰壶馆等多种类型，冰雪运动参与人数过千万。

　　2024年9月6日，全球最大的室内滑雪场——上海耀雪冰雪世界开放，雪场总面积超9万平方米，垂直落差近60米，设有总长近1200米的3条专业雪道以及娱雪区，适合不同年龄段的游客玩乐。2024年11月8日，华中地区最大规模的室内滑雪场——武汉城建热雪奇迹正式开业，其面积约6万方，垂直落差最高73米，直滑道最长400米，雪道最宽处达60米。雪场设置了日常滑雪娱乐项目、青少年滑雪训练课程及私教课程，满足不同水平滑雪者的需求。此外，深圳前海·华发冰雪世界也将于2025年营业，室内雪场建筑面积约10万平方米，拥有5条满足专业赛事级别的雪道、2处地形公园及1处娱雪区；雪道最长450米，最大高差83米，将是全球规模最大、纬度最低的室内雪场。随着此类大型冰雪旅游项目的落地，长三角、华中、珠三角重点市场的南方冰雪旅游者可就近体验冰雪项目，四季、即时、短途的冰雪旅游产品将逐渐成为热门。

　　今年冰雪季，许多滑雪场引入新产品、新技术，提高服务质量和运营效率，增强游客的互动体验和社交体验。长春莲花山滑雪场引入六只机器狗，它们凭借其传感器和成像技术，可自主巡逻，实时监控设施的运行情况，及时发现并记录安全隐患；遇到紧急情况，根据设定好的指令，它们可及时响应，提供救援服务；此外，机器狗还能承担物资运送、游客互动等多种服务任务。吉林万峰通化滑雪度假区推出智慧滑雪接收设备，游客只需将其放入口袋，通过北斗系统进行精确定位，便可与滑雪道上的400余个高清摄像头互动，获得个性化滑雪视频。吉林北大湖滑雪度假区还引入碳纤维滑雪板，这类新型雪板较普通滑雪板轻30%左右，强度是普通滑雪板的3至5倍，使滑雪者更易操控，能够耐受更大的冲击力和重压，提高了滑行的稳定性。

　　在普通滑雪运动的基础上，冰雪目的地也在娱乐活动项目丰富、主题场景塑造、夜间经济拓展等方面下足功夫，更契合年轻人的消费体验需求。吉林长白山华美胜地度假区推出森林娱雪嘉年华，策划超级雪圈、狂野机车、泡泡房等娱雪项目，并设计了奶盖儿天池、雪丘寻宝等适合儿童的项目，以及UTV全地形体验、长白山雪漂流等较为刺激的项目。此外，度假区还将举办“冰与火之歌”主题夜游活动，雪夜打铁花、碳花舞、龙灯巡游、喊山火把夜行、国风巡游、DJ篝火派对等活动不断，即使不玩雪，夜游活动也能丰富游客度假体验。长春还推出西游记主题夜游，将西游记IP进行全面冰雪化，结合动植物公园资源打造丛林穿越雪国场景；净月潭景区将升级蓝冰景观，打造冰花墙，塑造都市林海雪原景观；世界雕塑园冰雪幻彩嘻都汇将以“冰雪+光影”打造冰火舞台、冰上的清明上河图等艺术场景，呈现出“北国春城”的独特冰雪景观。

　　滑雪运动需要一定技巧，初学者需在专业人士指导下进行，冰雪运动培训也随着消费市场的扩大而兴起。冰雪旅游目的地围绕“冰雪+培训”策划相关活动和产品，提升滑雪者的体验感、激发青少年参与冰雪运动的热情。阿勒泰吉克普林国际滑雪度假区将于12月开设粉雪大师课，邀请国外顶级道外粉雪专家授课，举办安全培训课，普及大山粉雪的安全知识；阿勒泰将军山国际滑雪度假区将携手新东方文旅在全疆招募优秀青少年学生代表组成自由式热雪少年团，由NITRO国际滑手团队为其定制自由式公园课程。南方的室内滑雪培训也成热门趋势，搜索热度增长122%，大湾区年轻人积极备战冰雪季。深圳热雪奇迹于今年组织带团外滑活动，针对滑雪新人做进阶体验，到哈尔滨、吉林、阿勒泰等地外滑，该产品受到深圳本地及香港的群体喜爱。

　　随着冰雪旅游市场规模的扩大，冰雪装备制造的创新研发和营销具有新的发展机遇。基于东北地区的制造业优势，东北地区大力发展冰雪场地装备和冰雪运动器材两大制造体系。辽宁提出，到2025年将要建成2个省级以上冰雪装备制造研发基地，培育3家年营业收入超亿元的冰雪骨干企业。吉林市依托其碳纤维产业优势，积极推动碳纤维材料在冰雪装备制造方面的应用，今年的最新成果碳纤维滑雪板也已在滑雪场亮相。冰雪旅游目的地也推动“冰雪+商贸”的融合发展，国内最大规模的雪具新品试用试滑活动——百大试滑将于12月在阿勒泰吉克普林国际滑雪度假区进行，涵盖几乎所有滑雪硬件的一线品牌，产品种类超过数百种，为旅游者提供专业咨询和装配等服务；一些城市也会开展冰雪旅游装备展销会，展示本地制造的冰雪旅游装备。

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